上周末看完了今年戛納電影節的金棕櫚獲獎電影《悲情三角》，感慨頗多。這是一部略顯重口的黑色幽默喜劇片，是有那么點《寄生蟲》和國產電影《一出好戲》的影子在身上的。

片中關于情侶之間收入不對等的前提下誰來買單的話題引發了廣泛熱議，電影為我們提供了一個非常有趣的視角，換個角度來說也可能是引發情侶吵架的良好素材：如果你的女朋友賺的比你多很多，你認為日常約會的費用該怎樣分擔比較合理？
作為一個18線的廣告圈編外人員，我的關注點自然是放在了影片開頭那一段關于奢侈品品牌和平價品牌廣告作品差別的探討上。

問：巴黎世家和H&M的廣告有什么區別？

《悲情三角》告訴你：除了模特的表情沒有任何區別。

男主角卡爾正在為一場模特面試做準備，同一個房間內，還有將近十來個跟他一樣年輕且擁有美好肉體的赤裸著上半身的青年男子將跟他展開競爭。

負責人問他面試的是臭臉品牌還是笑臉品牌，初出茅廬的卡爾一臉懵懂。負責人向他介紹了二者的區別。

笑臉品牌即廉價品牌，例如H&M。衣服價格越貴，模特的表情就要越瞧不起消費者，透露一種“生人勿近”的距離感。臭臉品牌則與之相反。

“如果你想要的在人群中看起來高高在上，就要展現出實實在在的貴氣。穿著高端服飾，想象自己是頂級的雅利安人，沉迷于自己的美貌，對世界上任何不合我意的事情都不感興趣”。

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而對于H&M這樣的低價服飾，模特要給出標準的露出八顆牙的笑臉，營造出多種族大家庭幸?？鞓返膱鼍?。不僅如此，在社交媒體的宣傳文案中還要帶上一大堆宣揚多元平等包容價值觀的話題標簽，例如：友誼、人人平等、幸福人生、阻止氣候變暖等等。

負責人解釋道：“大家都沒錢，所以人人平等”。（鯊人豬心了?）

面試負責人指揮著年輕的男模們不斷在“巴黎世家臉”和“H&M臉”之間快速切換，后者乖巧地按照指令做出表情，無辜，乖巧，又懵懂。

在這之后的一場走秀中，大屏幕上果然出現了“人人平等”的標語。

十分擅長諷刺幽默的瑞典導演魯本·奧斯特倫在影片一開始就毫不留情地對準時尚行業開了一炮，通過那個操控著男模表情的面試負責人折射出了行業縮影：無論是華麗的還是樸素的，高貴的還是廉價的，時尚品牌都熟練掌握了玩弄消費者心理的通關密碼。

只要依照著產品價位或藐視或奉承顧客，便是成功的營銷。

而這些擁有美麗皮囊的年輕人，也不過是沒有靈魂的打工人而已，進入行業之后他們將按照前輩的指導來演繹品牌大片，麻木地在臭臉品牌和笑臉品牌之間切換自如，他們并不在意什么人人平等，保護環境之類的宏大議題。

然而在面試環節，面試官卻對男主角說：“時尚不能流于表面，而在于內在。”對比之前面試負責人給出的“快速切換表情管理”的指導，這辛辣的諷刺令人拍手叫絕，將時尚行業的虛榮的外殼完全撕開。

看這段的時候本人內心全程都在吶喊：啊對對對，就是這樣?。?！就是這種讓人說不出哪里別扭的程式化廣告。
此前在中國市場被吐槽過的那些迷惑廣告似乎都有了答案。

博柏利新春廣告大片之——哪怕過年我也不能笑，因為皇冠會掉。

Prada的新春賀禮之——看什么看，你又買不起。

還有我們日常“冒犯”消費者的座上賓迪奧之——我并不是藐視你，我是想殺你。

我隨手在百度分別搜索了“奢侈品模特大片”和“快時尚模特大片”，出現在列表最前列的多人宣傳照分別如下。跟電影里的場景完全呼應上了。

都說奢侈品牌是為消費者造夢而生的，因為夢總是美的，能為普通人帶來追逐更高品質生活的動力。但夢也是虛無的，抓不住的，塵歸塵，土歸土，當浮華褪去，剩下的也只不過一堆原材料罷了。

就像影片中主角一行人流落荒島，沒有食物和淡水，隨時都有餓死、渴死，甚至是被野獸殺死的可能性，這個時候富豪們價值數十萬的百達翡麗和原裝勞力士并不能為自己換來一晚頭頂上有天花板的睡眠，昂貴的名表一夜之間變成了沙灘上的碎石子。

比起真金白銀，椒鹽餅干和瓶裝水反倒成了荒島求生過程中的硬通貨。

外媒評價《悲情三角》：高明且尖酸地拆解了富人階層和美色群體，把特權丟盡了絞肉機。

或許在導演眼中，那些昂貴的奢侈品品牌也不過就是頂著花哨頭銜的制衣販子罷了。